Включенное наблюдение (видеоконтент)

Цветкова Вика, ЖМК-301

1. 

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Apple world development conference	Реклама заставляет задуматься, лёгкая для восприятия, позитивная,    слова «забавно», «смешно», легкая для восприятия, считывается сатира над обществом	Забавная метафора, легкая для восприятия, по времени не кажется затянутой	В основном реакция аудитории и наблюдателя совпадает, отличий нет.	Реклама для большей части аудитории кажется обычной.
2. Audi	Смех, юмор. Более продающая реклама, она вызывает желание купить машину. Идея безопасности уходит на второй план. Как-будто длиться одинаково с предыдущей	Позитивная реклама, основана на юморе, большое внимание на комфорте	Реклама позитивная, является более продающей, чем прошлая. Сразу вызывает желание приобрести продукт. Насилие не выходит на первый план, несмотря на формат рекламы в стиле боевика. Кто-то посчитал эту рекламу лучше предыдущей, а кто-то хуже	Большая часть аудитории была одного мнения, но были выявлены различия
3. Beheer Insurance (мышь)	Не продающая реклама, смешная, страховые услуги не сильно считываются. сюжет легче воспринимается.	Интересная реклама страховые услуги считываются, Реклама продающая	Реклама весёлая, не продающая продукт. Однако здесь возникает уже спор, потому что некоторой части аудитории реклама показалась эффективной.	Аудитория разделилась почти на равные части. Одна сторона утверждала, что реклама продающая. Другая – реклама неэффективная, даже неприятная для восприятия.
4. Beheer Insurance (заключенный)	Не особо понятно, что это страховая компания, выглядит как вырезка из сериала, первая реклама была понятнее, больше похоже на адвокатские услуги, реклама вызывает улыбку. У кого-то вызвала сочувствие, у кого-то нет	Интересная реклама, однако страховые услуги не считываются.	Аудитория разделилась на две части: первая половина считает, что реклама неэффективна, другая половина считает, что реклама достаточно эффективна. У какой-то части группы сложилось мнение, что это реклама адвокатских услуги.	Реклама разделила аудиторию на несколько частей, совпадали эмоции при просмотре, но не совпало понимание посыла рекламы.
5. Eat to defeat	Вызывала ощущение «круто» и «смешно», аудитория позитивно реагировала. Мнения разошлись: одни считают, что это анти-реклама, которая не сработает, другие – что реклама работает. Большинство считает, что на детскую аудиторию реклама подействует. Для взрослых не сработает.	Смешная, динамичная, сработает и на детскую аудиторию и на взрослую в качестве воспитательной функции	Главное отличие мнений возникло в том, что реклама сработает/не сработает на детскую аудиторию. Также кто-то считает рекламу жестокой, а кто-то это насилие оправдывает.	Аудитория разделилась на две части, больше было разногласий о теме насилия в ролике, насколько это оправдано и нужно ли такое показывать детям.
6. G2A game market	Жестокая, очень странная, неоднозначная реклама, негативный посыл, который считывается, у некоторых возникли геймерские ассоциации.	Жестокая реклама, запугивание, негативный посыл. Вначале казалось, что это анти-реклама.	В основном мнения совпадают, большая часть считает рекламу жестокой и не особо понятной.	Мнения наблюдателя и аудитории сошлись
7. Glenfield wear	Реклама вызывает смех, не хватает динамики, не показана одежда бренда или хотя бы витрины - это плохо. Возникает вопрос: «почему её одежда считается некрасивой?»	Смешная, простая, одежда на самом деле хорошая. Она самая яркая, а все другие выглядят серо.	Вся аудитория согласилась с тем, что реклама не даёт представления об одежде бренда. Более того никто не понял, что с её одеждой не так.	Мнения наблюдателя и аудитории сошлись
8. Honda	Реклама вызывает смех, она интересная. Можно уехать от всех проблем. Достоинства машины не показаны. Позиционирование рекламы ауди и хонды разные. Реклама, быстро захватывает.	Позитивная реклама, интересная, красивая и динамичная, суть вполне ясна.	Аудитория сравнивала рекламу Хонды с Ауди, большинство согласилось с тем, что реклама Ауди была более продающей, чем эта реклама.	Большая часть аудитории была одного мнения. Мнения наблюдателя и аудитории сошлись
9. Kizik	Реклама вызывает негативные эмоции, жестокость, всё происходящее даже отвлекает от кроссовок. Для кого-то насилие приемлемо и хорошо раскрывает идею.	Интересная и необычная реклама, очень хорошо передана идея кроссовок, появилось желание купить.	Большая часть аудитории считает, что насилие в этом ролике отбивает желание купить кроссовки. Только малая часть высказала, что жестокость и такой формат вполне приемлемы.	Мнения наблюдателя и аудитории полностью разошлись
10. Monoprix App	Захотелось воспользоваться, реклама забавная, интересная, смешная, позитивная, насилие и жестокость не воспринимались, появляется какая-то несогласованность с продуктом.	Интересная реклама, хорошая метафора того, что все в очереди дикари, насилие оправдано.	Большая часть аудитории высказала утверждение, что реклама не соотносится с продуктом, сначала нет понимания, что это приложение для покупок.	Аудитория была одного мнения.
11. Morpiel Powerbank	Неэффективная реклама, как будто любая реклама повербанка выглядит так, слишком масштабная реклама для повербанка, эпл лучше (похожи)	Очень красивая и интересная реклама, продукт часто фигурирует в кадре. Но нет понимания, почему именно этот повербанк лучше других.	Большая часть аудитории была одного мнения: реклама не характеризует определённый повербанк. Здесь нет чёткого понимания, почему стоит покупать это устройство.	Аудитория была одного мнения, реклама не вызывает желание купить именно этот продукт.
12. Swiss capital bank	Начало считалось, как будто герой – жертва кредита. Неухоженный, потому что платит ипотеку, никому не подойдет, реклама скорее отталкивает от ипотеки	Реклама строится на иронии жанра ужасов, смешная, ставка на скорость оформления не работает, потому что герой-зомби воспринимается как человек с ипотекой.	Большинство сошлось на мнении, что реклама не показывает какого-то преимущества компании.	Большинство в группе были единого мнения.
13.Tide	Слоган «не будьте толерантным к пятнам» звучит странно, позитивная, в других странах скорее всего будет другая реакция	Похоже на пропаганду, в России такое воспримут негативно, однако реклама вызывает желание приобрести продукт.	Большинству не понравился слоган, многим показалась странным решение играть на ЛГБТ-тематике.	Большинство сошлось на том, что реклама странная и неэффективная для России.
14. Tropicana	Хорошая реклама, интересная и довольно длинная, сок притягивает беды, если бы алкоголь был было бы эффективнее, видят негатив, точно купили бы	Смысл предельно понятен, но появляется идея, что сок притягивает несчастье.	Мнение разошлось в том, что часть аудитории посчитали рекламу неэффективной и точно не купили бы сок, вызывает отторжение другие высказались, что такая реклама эффективная и купили бы сок	Мнение аудитории разделилось на две части.
15. Volvo	Машина про безопасность, притянуто за уши, хаос, кто-то захотел покупать машину, построено на контрасте, страховая реклама сюда больше подходит.	Реклама негативная, видеоряд и текст кажутся странными, однако некоторые считают, что безопасность очень хорошо считывается	Большая часть аудитории сочла рекламу неэффективной и странной, больше похоже на рекламу страховой.	Мнение в основном было схожим, только некоторые респонденты высказали противоположные суждения.
16. Vystas Water	Контрасты, использована сильная сексуализация, реклама Tropicana снята серьезнее, неприятная,	Реклама вызывает шок, желание купить воду отпадает, полный  абсурд. Но эта реклама лучше запоминается, чем Tropicana, потому что вызывает резко негативные эмоции	Мнение было одинаковым, что реклама мерзкая и неприятная, очень неуместная сексуализация, отталкивающий видеоряд.	Мнения не различались, реклама всем показалась неэффективной.
17. Wix	Больше похоже на рекламу наушников, видеоряд не подходит под рекламу сайта, нейтральная. Странно, что герой торгует из фургончика, а не в ресторане. Стэтхэм в рекламе цепляет.	Нет ассоциации с рекламой платформы для создания сайтов, реклама больше негативная, боевик слишком отталкивает, не вписывается в эту концепцию. Совсем неэффективная.	Большинству реклама показалась неэффективной и даже негативной. Некоторые сказали, что реклама нейтральная и особо не вызывает никаких ощущений.	Мнения разделились, но большинство было согласно с тем, что реклама негативная и неэффективная, и больше подходит под рекламу наушников.

2. Большая часть аудитории высказывала одинаковое мнение, но были и те, которые были не согласны и высказывали противоположное. Моя реакция чаще совпадала с аудиторией, но были и различия. Наша реакция чаще совпадала потому что у нас примерно одинаковый опыт просмотра подобного контента. Анализ реклам был довольно поверхностным и опирался больше на личные ощущения нежели на профессиональные знания. И все же это было довольно интересно.

3. Реклама Kizik вызвала противоположные ощущения у меня и аудитории. Аудитория посчитала рекламу резко негативной и очень жестокой. Многим показалось, что реклама запрещает им надевать обувь так, как им этого хочется. Мне же реклама очень понравилось, хорошо передан главный плюс кроссовок (можно надевать без использования рук). В целом интересная и необычная реклама, в рамках этой концепции жестокость для меня кажется приемлемой. Это могло произойти потому, что многие восприняли рекламу слишком конкретно. Могу предположить, что основная причина различия мнений в том, что не все считали концепцию и восприняли все слишком буквально.